Marketinglexikon

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Yield-Management
Das Yield-Management (deutsch: Ertragsmanagement) ist ein Marketing-Konzept zur nachfrageorientierten Angebotssteuerung, das vorwiegend im Dienstleistungsbereich zur Anwendung kommt. Durch gezielte preis- und kommunikationspolitische Massnahmen soll unter Ertragsgesichtspunkten eine Optimierung der Auslastung von zeitlich begrenzt verfügbaren Kapazitäten (z.B. Sitzplätze in einem Flugzeug) erreicht werden. Letztlich geht es also darum, die Nachfrage unter Berücksichtigung der spezifischen Bedarfssituation der Kunden durch höhere oder niedrigere Angebotspreise gezielt auf freie Kapazitäten zu lenken, um den Gesamtumsatz zu erhöhen und zu maximieren.

Yuppies
Abkürzung für "Young urban professionals". Konsumfreudige Angestellte in Metropolen mit hohem Einkommen und Hang zu prestigeträchtigen Produkten. Wird bei der Marketingstrategie als Zielgruppe eingeordnet.


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