Marketinglexikon

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Layout
Detaillierter Entwurf für eine Homepage oder Drucksache wie Zeitschrift, Prospekt oder Verpackung. Dabei wird festgelegt welches Erscheinungsbild das fertige Produkte erhält und die Positionen von Headline, Text, Farben und Bilder festgelegt.

Lebenszyklustheorien
Ansätze, die das Lebenszykluskonzept auf Betriebstypen und betriebstypenprägende Merkmale übertragen und damit postulieren, dass diese in bezug auf Umsatz bzw. Marktanteil einen spezifischen zeitlichen Entwicklungsverlauf aufweisen, der sich in bestimmte Phasen differenzieren lässt. Neue Betriebstypen sind somit innovative Kombinationen von Wettbewerbsparametern, die im zeitlichen Verlauf bis zu ihrem Niedergang mehrere Lebenszyklusphasen (Anzahl und Benennung von Autor zu Autor verschieden) durchlaufen.

Leitbildwerbung
Einsatz von Personen des öffentlichen Lebens (=Leitbilder) im Rahmen der Werbung, um die Umworbenen zu veranlassen, deren Verhalten nachzuahmen oder deren Empfehlungen folge zu leisten. Dazu gehören auch Personen, die einem prominenten Schauspieler, Musiker Sportler oder Politiker zum Verwechseln ähnlich sieht und als Doppelgänger (Double) in der Werbung eingesetzt wird.

Linktausch
Bei einem Linktausch wird auf der eigenen Website einen Link auf eine andere Website gesetzt damit im Gegenzug der Betreiber der anderen Webseite ebenfalls einen Link auf Ihre Webseite setzt. Ein Linktausch sollte nur mit Websites vorgenommen werden, die thematisch mit der eigenen Seite verwandt sind. Dadurch werden auch nur die Nutzer angesprochen, von denen ein Interesse an Ihrer Site angenommen werden kann. Zudem ziehen einige Suchmaschinen bei der Anordnung der gefunden Suchergebnisse die Anzahl der Links auf diese Seite als Kriterium heran. Eine hohe Anzahl von Links auf die eigene Website hat dementsprechend einen positiven Effekt auf die durch diese Suchmaschinen generierten Besuche. Ein Linktausch ist in der Regel kostenlos. Es sollte darauf geachtet werden, dass sich die neue Seite auch in einem neuen Fenster des Browsers öffnet, um dem Nutzer die Möglichkeit zu geben, problemlos auf Ihre Site zurückzukehren. Zudem sollte diese Art der Verlinkung vorgenommen werden, die für Ihre Webseitenbesucher thematisch interessant sind und auch tatsächlich einen Mehrwert bieten.

Low budget
Eine Produkt, welches mit einem geringen finanziellen Aufwand hergestellt und vertrieben wird. Das Ziel dabei ist meistens, Aufmerksamkeit zu erregen oder Kunden in den Laden zu bringen damit dieser anschliessend weitere Produkte kauft.


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